Um unse­re Reich­wei­te und die Bekannt­heit unse­res Online­an­ge­bots ste­tig zu stei­gern, ver­ar­bei­ten wir per­so­nen­be­zo­ge­ne Daten im Rah­men des Online­mar­ke­tings, ins­be­son­de­re hin­sicht­lich poten­zi­el­ler Inter­es­sen und der Mes­sung der Effek­ti­vi­tät unse­rer Marketingmaßnahmen.

Zum Zwe­cke der Mes­sung der Effek­ti­vi­tät unse­rer Mar­ke­ting­maß­nah­men und der Erken­nung poten­zi­el­ler Inter­es­sen wer­den hier­für rele­van­te Infor­ma­tio­nen in Coo­kies gespei­chert oder ähn­li­che Ver­fah­ren genutzt. Zu den in den Coo­kies gespei­cher­ten Daten kön­nen betrach­te­te Inhal­te, besuch­te Online­auf­trit­te, Ein­stel­lun­gen und ver­wen­de­te Funk­tio­nen und Sys­te­me zäh­len. Regel­mä­ßig wer­den für die beschrie­be­nen Zwe­cke jedoch kei­ne Klar­da­ten der Nut­zer ver­ar­bei­tet. Die Daten wer­den dann so ver­än­dert, dass die tat­säch­li­che Iden­ti­tät der Nut­zer weder uns noch dem Anbie­ter des ein­ge­setz­ten Tools bekannt ist. Die hier­bei ver­än­der­ten Daten wer­den häu­fig in Nut­zer­pro­fi­len gespeichert.

Im Fal­le der Spei­che­rung von Nut­zer­pro­fi­len kön­nen die Daten beim Besuch ande­rer Online­an­ge­bo­te, wel­che das glei­che Online­mar­ke­ting­ver­fah­ren ein­set­zen, aus­ge­le­sen, ergänzt und auf dem Ser­ver des Online­mar­ke­ting­an­bie­ters ergänzt werden.

Den Erfolg unse­rer Wer­be­an­zei­gen kön­nen wir anhand von zusam­men­ge­fass­ten Daten, die uns durch den Anbie­ter des Online­mar­ke­ting­ver­fah­rens zugäng­lich gemacht wer­den, bestim­men (sog. Kon­ver­si­ons­mes­sung). Im Rah­men die­ser Kon­ver­si­ons­mes­sun­gen kön­nen wir nach­voll­zie­hen, ob eine Mar­ke­ting­maß­nah­me zu einer Kauf­ent­schei­dung beim Besu­cher unse­res Online­an­ge­bots geführt hat. Die­se Aus­wer­tung dient der Ana­ly­se des Erfolgs unse­res Onlinemarketings.

 

Kate­go­rien Betrof­fe­ner: Web­sei­ten­be­su­cher, Nut­zer von Online­diens­ten, Inter­es­sen­ten, Kom­mu­ni­ka­ti­ons­part­ner, Geschäfts- und Vertragspartner

Kate­go­rien Daten: Nut­zer­da­ten (z.B. besuch­te Web­sei­ten, Inter­es­se an Inhal­ten, Zugriffs­zei­ten), Meta- und Kom­mu­ni­ka­ti­ons­da­ten (z.B. Gerä­te­in­for­ma­tio­nen, IP-Adres­sen), Stand­ort­da­ten, Kon­takt­da­ten, Inhalts­da­ten (z.B. Text­an­ga­ben, Foto­gra­fien, Videos)

Zwe­cke der Ver­ar­bei­tung: Mar­ke­ting (teil­wei­se auch inter­es­sen­ba­siert und ver­hal­tens­be­zo­gen), Kon­ver­si­ons­mes­sung, Ziel­grup­pen­bil­dung, Click-Tracking, Ent­wick­lung Mar­ke­ting­stra­te­gien und Stei­ge­rung der Effi­zi­enz der Kampagnen

Rechts­grund­la­gen: Ein­wil­li­gung (Art. 6 Abs. 1 lit. a) DSGVO); berech­tig­te Inter­es­sen (Art. 6 Abs. 1 lit. f) DSGVO)

Berech­tig­te Inter­es­sen: Opti­mie­rung und Wei­ter­ent­wick­lung der Web­sei­te, Gewinn­stei­ge­rung, Kun­den­bin­dung und ‑neu­ge­win­nung

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